Case Study: Yonna Beauty Artist
Van lokale salon naar voorspelbare leadmachine
Yonna Beauty Artist is een beauty studio aan huis, met een sterke reputatie in de regio voor Fine Line tattoos en PMU. De eigenaresse combineert jaren praktijkervaring met expertise die is opgebouwd in één van de beste Fine Line studio's van Nederland — waardoor kwaliteit en vertrouwen direct voelbaar zijn. De wens was helder: een vollere agenda met Fine Line behandelingen en een stabiele instroom van aanvragen, jaar in jaar uit.
De uitdaging
In de markt voor beauty en (semi-)permanente behandelingen geldt één ding: mensen boeken pas als ze vertrouwen hebben. Het aanbod is groot, de keuze is persoonlijk en klanten willen voorbeelden zien voordat ze contact opnemen. De belangrijkste vragen:
- Hoe zetten we Fine Line neer als dé focusdienst, zonder ruis van "alles voor iedereen"?
- Hoe halen we structureel leads binnen met een gezonde kostprijs, het hele jaar door?
- Hoe zorgen we dat de landingspagina's perfect aansluiten op de intentie: van inspiratie → vertrouwen → aanvraag?
Extra interessant: hoewel Yonna lokaal opereert, laat data zien dat mensen voor dit type behandeling bereid zijn om ruim meer dan een uur te reizen. Dat opent kansen, maar alleen als de campagnes en boodschap exact goed staan.
De aanpak
1) Focusstrategie: één dienst domineren
We kozen er bewust voor om Fine Line tattoo als speerpunt te behandelen. Niet omdat de andere diensten minder zijn, maar omdat focus in advertising leidt tot:
Voordelen van focus
- Hogere relevantie (zoekvraag ↔ advertentie ↔ landing)
- Hogere conversieratio
- Lagere kosten per lead
Door één dienst te "ownen" in de regio, bouw je herkenning, vertrouwen én volume op.
2) Landingspagina's: vertrouwen + visuals + duidelijke route naar contact
Bij Fine Line is visuele overtuiging essentieel. Daarom hebben we de landingspagina's aangescherpt op de drie factoren die het verschil maken:
Conversiefactoren
- Autoriteit & expertise (ervaring, achtergrond, kwaliteit)
- Beeld en bewijs (stijl, voorbeelden, consistente look & feel)
- Frictieloos aanvragen (heldere CTA's, logische opbouw, snelle contactroute)
Het resultaat: bezoekers blijven niet hangen in twijfel, maar bewegen sneller richting aanvraag.
3) Van Search naar Performance Max
We startten met traditionele Search campagnes om de basis-intentie te vangen. Tijdens optimalisatie zagen we iets belangrijks: na een korte test met Performance Max begon de conversieratio opvallend te stijgen.
Waarom Performance Max hier werkt
- Meer bereik via meerdere plaatsingen (zonder dat je alles los hoeft te bouwen)
- Visuele uitingen maken de stijl direct duidelijk → hogere klikkwaliteit
- Slimme optimalisatie richting leads wanneer de basis (landing + tracking + focus) staat
4) Slim geo-bereik: lokaal merk, regionaal zoekgedrag
Hoewel de studio aan huis werkt, hebben we het targetgebied bewust ruimer ingericht.
Geografische strategie
- Op basis van data weten we dat mensen voor deze behandeling bereid zijn om verder te reizen
- Groter gebied aanboren zonder dat de leadkwaliteit daalde
De resultaten
Belangrijker dan de groei in cijfers: dit is een aanpak die jaar-op-jaar blijft leveren. Geen eenmalige piek, maar een voorspelbare stroom van leads die de agenda structureel vult met de behandeling waar Yonna op wil groeien.
Wat dit succes verklaart
Focus werkt
Eén dienst dominant maken zorgt voor hogere relevantie — en relevantie is de snelste route naar betere CTR, CR en lagere CPA.
Visual-first campagnes
Search pakt intentie, maar Performance Max pakt óók inspiratie en visueel bewijs — precies wat Fine Line nodig heeft.
Landingpages als conversiehefboom
Als de pagina autoriteit, voorbeelden en een duidelijke CTA combineert, wordt ad spend ineens veel efficiënter.
"We wilden vooral een vollere agenda met Fine Line tattoos. Door de focus op één behandeling, betere landingspagina's en de overstap naar Performance Max krijgen we structureel veel aanvragen binnen."
Start jouw project
Benieuwd naar wat ik voor jouw bedrijf kan betekenen? Laten we kennismaken.
Start jouw project