Case Study: Fleur Plastics BV
Voorspelbare stroom aan leads
Fleur Plastics is een betrokken spuitgietpartner voor organisaties die hoogwaardige kunststofproducten willen ontwikkelen en produceren — van spuitgieten tot aanvullende diensten zoals prototyping en engineering. Hoewel het bedrijf al meerdere sterke jaren achter de rug had, was de ambitie helder: online marketing niet langer "iets erbij" laten zijn, maar een structurele groeipijler maken die continuïteit en voorspelbaarheid toevoegt.
De uitdaging
In de markt voor kunststof spuitgieten zijn kliks duur en concurrentie scherp. Potentiële klanten zoeken gericht, vergelijken leveranciers en nemen pas contact op als ze vertrouwen hebben in kwaliteit, proces en leverbetrouwbaarheid. De vragen die centraal stonden:
- Hoe creëren we een nieuwe, stabiele bron van aanvragen naast bestaande kanalen?
- Hoe winnen we in een markt met hoge CPC's, zonder dat kosten uit de hand lopen?
- Hoe zorgen we dat elke euro bijdraagt aan meetbare conversies (aanvragen/contacts), in plaats van "verkeer om het verkeer"?
De aanpak
1) Google Ads Search-first strategie die inspeelt op échte koopintentie
We hebben de campagnes ingericht rondom duidelijke zoekintenties die passen bij het aankoopproces van B2B/industrie:
Zoekintentie-structuur
- Probleem/uitdaging-gedreven searches (iemand zoekt een oplossing/partner)
- Dienst-gedreven searches (spuitgieten, loonspuitgieten, proefspuiten, prototyping)
- Project-gedreven searches (product laten maken, technische kunststofproducten)
Daarbij hebben we de account-structuur zo opgezet dat budget en biedingen gestuurd worden op wat het meeste oplevert: aanvragen met serieuze intentie.
2) Kostencontrole in een "duur kliklandschap"
Omdat CPC's in deze markt snel oplopen, lag de focus op efficiency en relevantie:
Efficiency maatregelen
- Strakke zoekwoord- en query-structuur (focus op intentie, niet op volume)
- Actieve uitsluitingen en continu opschonen van zoektermen om verspilling te minimaliseren
- Advertenties en landingspagina's in lijn gebracht met de zoekvraag (relevantie → betere prestaties)
- Biedstrategie gestuurd op CPA-doelstelling, met duidelijke guardrails
Het effect: niet alleen méér conversies, maar vooral conversies tegen een gezonde kostprijs.
3) Microsoft Ads als extra groeilaag
Naast Google hebben we Microsoft Ads ingezet als tweede kanaal om extra bereik en conversies mee te pakken, met dezelfde discipline in structuur en kostenbeheersing.
Multi-platform aanpak
- Bredere, stabielere instroom zonder afhankelijkheid van één platform
- Zelfde KPI's en kwaliteitseisen als Google Ads
- Structurele groei door diversificatie
4) Meting die stuurt op continuïteit
We hebben conversies scherp gedefinieerd (wat telt als waardevolle aanvraag) en de campagnes daarop gestuurd.
Optimalisatie proces
- Onderbouwde keuzes: uitbreiden waar het rendeert, afkappen waar het lekt
- Continue monitoring en bijsturing op basis van data
De resultaten
Deze resultaten gaven Fleur Plastics precies wat ze zochten: een extra, voorspelbare bron van aanvragen — niet als noodgreep, maar als slimme manier om continuïteit te bewaken en groei structureel te ondersteunen.
Wat dit succes verklaart
Focus op intentie boven volume
Niet "zoveel mogelijk klikken", maar klikken van de juiste mensen met een concrete behoefte.
Strakke cost-control als standaard
In een markt met hoge CPC's win je niet met meer budget, maar met betere keuzes.
Multi-platform, één aanpak
Google Ads als motor, Microsoft Ads als extra laag — allebei gestuurd op dezelfde KPI's en kwaliteitseisen.
"We draaiden al goede jaren, maar we wilden onze continuïteit versterken met een extra, betrouwbare instroom via online marketing. De campagnes zijn strak opgezet en volledig gestuurd op resultaat. De CPA bleef gezond en de CPC's zijn fors gedaald."
Start jouw project
Benieuwd naar wat ik voor jouw bedrijf kan betekenen? Laten we kennismaken.
Start jouw project